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廣告設計的五點要素解說
2011年04月15日 Admin
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廣告設計 ,從 平面設計 角度來講,其構成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文,以及商標和公司名稱等;非語言文字部分包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是創造性地組合上述諸種要素,使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設計過程中,何時強調非語言文字構成要素,何時強調語言文字構成要素,要視不同的訴求條件而定。當所要出售的產品注重外型,欲使產品造成人們情感上的聯想時,就要強調廣告的非語言文字的表現;而當產品很注重事實,特別是新產品的敍述部分很重要時,就要強調廣告的語言文字的表現。

(一)廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂,它決定著這個廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題,能使消費者接觸廣告後就理解廣告告訴人們什麼,要求人們去做什麼。確定廣告主題,必須要突出和體現廣告戰略決策,集中反映廣告資訊個性,並適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。廣告標題是表現廣告主題的短句,應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果,既要注意標題字型的選擇,又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是由廣告設計師來確定的。由於設計師對廣告插圖有深刻的理解,對標題與插圖的相互依蹲關係較為熟悉,對整個廣告畫面的協調統一能力較強,使標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體,達到較好的廣告訴求效果。

(二)廣告構思

廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題,如果缺少表現主題的構思,就無法引起消費者的注意,難以取得良好的廣告效果;如果構思與主題不協調,主題就不能得到充分表現,甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力,削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想像出來的,廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程,應擺脫舊的經驗和意識的束縛,從多方面去發展新的思維,促使新的觀念的廣告作品的產生。一個專業而出色的平面廣告設計師會花比較多的時間在廣告構思上,好的構思才能表現出好的廣告主題,才能成就好的廣告設計作品。

(三)廣告正文

廣告正文是廣告傳遞經濟資訊的必要手段。沒有語言文字的廣告,人們就無法明白廣告在宣傳什麼。廣告的語言文字部分不管其字數多少,都要表現廣告主題,與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述,就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服,富有吸引力的廣告,才能感染消費者的情感,引起消費者的共鳴,激發其欲望,促成購買行動的實現,否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此,如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是,任何一個廣告設計師和平面設計師必備的基本功。

(四)廣告形象

形象是展示廣告主題的有效方法,是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告,也要儘量運用形象化的語言進行描繪,使抽象的語言具有形象的質感,發揮人們的聯想,增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數平面廣告設計作品中比文案佔據更多的位置,在促銷商品方面與文案有著同樣的作用,有時甚至比文案更重要。因此,平面廣告設計師筆下的廣告形象的優劣,對於一件廣告設計作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一,決不能掉以輕心。

(五)襯托要素


這是表現廣告主題的一種方法。一則好的平面廣告設計作品為了突出主題,往往還要利用各種襯托要素來表現廣告,以整體形象來突出主題,強化廣告感染力,使死物變成活物,靜寂變成熱鬧,孤立變成完整,從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然,襯托要素只能服從於表現主題的需要,不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。

以上只是平面設計和廣告設計最基本的基礎知識要素,其他設計理論知識和技巧知識在廣州連邦教育的培訓班裏可以學習到更多,歡迎各位設計師學習愛好者前來報讀學習!
 


轉貼來源:百度空間 - 元里圓外

 

參考文獻:

1.伯德‧史密特(Bernd H. Schmitt)著、王育英譯(2000)。體驗行銷。台北:經典傳訊。

2.約瑟夫‧派恩(B. Joseph Pine II)& 詹姆斯‧吉爾摩(James H. Gilmore)、夏業良譯(2003)。體驗經濟時代。台北:經濟新潮社。

3.賴逸婷(2007)。網站體驗品質評估之研究。國立雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文,未出版。





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