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色彩在平面廣告設計中的應用
2011年04月15日 Admin
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摘 要:古往今來,色彩從來就不僅僅是以創造美的色彩作品為最終目的.在總結色彩的規律和開發色彩的表現及揭示色彩的神秘中,人們不斷發現色彩在政治、經濟、歷史、宗教、文化藝術上的不可言狀的力量,人類在大自然中不斷地吸取靈感,享受著色彩創造的喜悅.21世紀以來,科學的日新月異,改變了世界的面貌,極大地豐富和改變了人們的視覺和體驗,色彩對心理的刺激不斷地影響著人類,它已成為現代文明生活的一部分,而廣告也是文明社會發展的產物.在不同的時期,不同的領域,不同的範疇,色彩始終影響著人們的生活,影響著人類文明的不斷發展,而廣告作為人類文明發展的產物,它與色彩有著不可分隔的聯繫,因此色彩是 廣告設計 不可缺少的一個重要的方面.

主要講述了色彩的專業知識,以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧.在廣告設計中如何正確把握消費者的心理,合理運用色彩及各類象徵手法,最終達到廣告的宣傳效果,是文章講述的重點內容.


平面廣告設計中的兩大要點:


1.色彩在平面廣告設計中的傳達

大千世界,色彩斑斕.大自然通過色彩向我們展示了色彩的價值和魅力,每一個角落無不滲透著色彩的設計.都市環境、建築、交通工具、產品設計、 包裝設計 ,服裝設計、廣告設計等,不但豐富了原有多彩多姿的色彩世界, 同時也開拓了人類前所未有的視覺色彩的領域.色彩設計藝術家們在這些工作中體現出偉大的創造力.


2.現代平面廣告設計的構成要素

現代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的.其中色彩對於人來說是相當敏感的,當他們首次接觸一件設計作品時,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色,其次是圖像,最後才是文字.色彩給人的印象特別強烈,所以設計師最容易通過色彩去表達他們的設計意念,而身為設計師,就必須懂得和色彩溝通,瞭解他們.因此,不管圖形和文案在平面廣告中的作用有多大,都離不開色彩的表現,色彩傳達從某種意義來說是第一位的.要表現出廣告的主題和創意,充分展現色彩的魅力,設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素.由於生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應有所區別,人們有一定的主觀性.但對色彩象徵性、情感性的表現,人們又有著許多共同的感受.在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等.色彩組調要保持畫面的均衡呼應和色彩的條理性.廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和地色的關係.

 

轉貼來源:期刊論文 - 黃逸凡

 

參考文獻:

1.劉智華(2001)。網站體驗與上站忠誠度之關係研究—以資訊提供型網站為例。中原大學資訊管理研究所碩士論文,未出版。

2.戴湘涒(2001)。影響表演藝術消費體驗之因素及評估準則。國立政治大學企業管理學系碩士論文,未出版。

3.周家瑜(2003)。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文,未出版。





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