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廣告設計的五原則分析
2011年04月21日 Admin
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設計與純藝術化的創作不同,設計有針對的人群,必須要考慮到特定人群的審美趨向和接受能力。 廣告設計 的原則是由設計的性質和目的決定的,是根據設計要求提出的根本性的、指導性的準則和觀點。這些重要的原則是:主題性原則、情感性原則、統一性原則、創新性原則、形象性原則。


主題性原則

廣告設計的最終目的是使畫面產生清晰的條理性,以悅目的形式來更好地突出主題,達成最佳的訴求效果。主題鮮明突出有助於增強觀看者對畫面的注意,能夠增進對內容的理解。要使畫面獲得良好的誘導力,鮮明地突出訴求主題,可以通過畫面的空間層次、主從關係、視覺秩序及彼此間的邏輯條理性的把握與運用來實現。

1.全部造型元素以主題的意念和風格為中心。

2.按照主從關係的順序,使放大的.主體形象成為視覺中心,以此來表達主題思想。

3.將文案中多種資訊作整體編排設計,有助於主體形象的建立。

4.在主體形象四周增加空白量,使被強調的主體形象更加鮮明突出。


情感性原則

情感是人們受外界刺激而產生的一種心理反應,人們對某個廣告設計感興趣與否,受感情因素的影響很大,設計者再進行廣告設計時一定要研究特定受眾的心理特點,遵循一定的心理規律。好的廣告設計被稱為“藝術品”,就是因為它與藝術有類似之處,它們同樣要訴諸人們的情感。設計的感情必須是真實的,設計所表現的也必須是真情實感,不矯揉造作,以真善美的最高審美情趣去感染觀看者,喚起美好的感情,最終實現預期目的。

比如平面廣告設計,通常把人們在購買活動中的心理活動規律概括為四個過程:引起注意、產生興趣、激發欲望和促成行動,這個過程自始至終充滿著情感的因素。在現代平面廣告設計中要充分注意情感性原則的運用,尤其對於某些具有濃厚感情色彩的主題,更是設計中不容忽視的表現因素。要在設計中極力渲染情感色彩,烘托商品給人們帶來的精神上美的亨受,誘發消費者的情感,使其沉醉一商品形象所給予的歡快愉悅之中,就能使消費者動情,產生衝動購買欲。遵循情感訴求原則的同時需要注意的是:要注意設計必須是真實的,無論在設計中如何藝術處理,所宣傳的產品或服務形象應該是真實的,與商品的自身特性相一致,不能誇大與歪曲。


統一性原則

廣告設計統一性原則包含兩層意義:第一層是內容與形式的統一;第二層是整體形象的統一。

所謂內容與形式的統一指的是廣告設計所追求的完美形式必須符合主題的思想內容,這是廣告設計的前提。只講完美的表現形式而脫離內容,或者只求內容而缺乏藝術的表現,廣告設計都會變得空洞和刻板,也就會失去廣告設計的意義。只有將二者統一,設計者首先深入領會其主題的思想精神,再融合自己的思想感情,找到一個符合兩者的完美表現形式,乎面設計才會體現出它獨具的分量和特有的價值。

所謂整體形象的統一指的是將畫面各種編排要素(圖與圖、圖與文字)在編排結構及色彩上作整體設計。當圖片和文字少時,則需以周密的組織和定位來獲得畫面的秩序。即使運用“散”的結構,也是設計中特意的追求。對於連頁或展開頁,不可設計完左頁再來考慮右頁,否則,必將造成鬆散、各自為政的狀態,也就破壞了畫面的整體性。如何獲得畫面的整體性,可從以下方面來考慮。

1.加強整體構圖結構組織的秩序性。如水準構圖、垂直構圖、斜向構圖、曲線構圖等。

2.加強文案的集合性。將文案中多種資訊組合成塊狀,使畫面具有條理性。

3.注重運用元素的風格的整體性。如現代感風格的設計不要用古典化的字體等。


創新性原則

廣告設計的創新性原則實質上就是個性化原則,個性化的內容和獨創的表現形式和諧統一,顯示出招貼作品的個性與設計的獨創性,也是某個廣告設計從眾多設計中脫穎而出、吸引眼球的最重要的因素。如“文革”時期的招貼宣傳畫,千篇,律的設計不免使人麻木。

平而設計的創新性原則有助十塑造鮮明形象,強化設計內容的知名度。強調創新性首先是設計的主題要有鮮明、動人的個性,其次在設計中,要著力突出的是個性形象,造型、圖案、色彩、語一文字等都要貫穿個性化的指導思想,才能塑造不同一般的富有個性的獨特形象,突出主題,增強設計的吸引力,在人們的腦海中留蔔深刻的印象。

創新性原則要求設計師具有超凡脫俗的創造力和表現力,善於突破傳統模式,敢丁:獨創一格,標新立異。但是,始終不能脫離主題的要求。曾經有一種食物的平面招貼設計,主題是突出食物的美味。設計了一個人在伸舌舔電梯中的控制鈕,意思是說這個控制鈕剛剛被某個用手拿著吃那種食物的人按過,鈕上殘留著食物難於抗拒的美妙味道,創意非常新穎獨特,但根據人們的日常生活經驗和正常的心理,會認為電梯中的控制鈕是很不衛生的,無論如何舔拭它也會傳染疾病,因此這個創意並不成功。


形象性原則

產品形象、企業形象、網站形象、軟體形象、書籍形象均是這些概念外在的表現形式,同時也代表了這些概念的定位與文化品味。現代廣告設計重視對這些概念的形象的創造,需要通過設計來引導消費者或觀看者的心理,井在消費者或觀看者的心裏樹立起良好的具有親和力的印象,因此,如何創造產品、企業、網站、軟體、書籍等的良好形象,已是現代設計的重要課題。

每一件廣告設計作品,都是對消費者或觀看者的心裏樹立上述各種概念良好印象的長期投資,設計者要把經過創造的獨特的形象植根于消費者或觀看者的心目中。因此應該很好遵循形象性原則,充分發揮廣告設計的感染力與衝擊力是非常重要的。

 


轉貼來源:逸品設計博客

 


參考文獻:

1.周家瑜(2003)。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文,未出版。

2.李立行(2001)。消費者解讀體驗行銷廣告之研究:以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文,未出版。

3.項退結譯(1989)。西洋哲學辭典。台北:華香園。(原著Brugger, W. [1953]. PhilosophischesWorterbuch, Verlag: Herder)





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